Todos nós gostamos de uma boa história. Mais se for uma boa história bem contada. Serve de mnemónica, levando-nos a associar um objecto, uma pessoa ou mesmo uma marca a uma narrativa. Confere identidade e diferencial. Torna o “protagonista” em algo único.
Conscientes desta realidade, são cada vez mais as empresas que usam o storytelling como uma ferramenta para a valorização e promoção do seu produto. Mas não basta contar histórias. É preciso saber que história contar. Dan Newman sublinha-o na revista Entrepreneur:
Real storytelling is all about understanding what makes your business unique.
Esta unicidade encontra-se naquilo que o negócio construiu até ao momento presente. Em suma, no seu passado, repleto de altos e baixos, de conquistas e desafios. Conhecer essa história e dá-la a conhecer de uma forma cativante poderá ser a chave para a afirmação no mercado.